1. <nobr id="fhthb"></nobr>
  2. <small id="fhthb"><nav id="fhthb"></nav></small>
    <thead id="fhthb"><object id="fhthb"></object></thead>
    1. <strong id="fhthb"><object id="fhthb"><kbd id="fhthb"></kbd></object></strong>
      <strong id="fhthb"><object id="fhthb"><pre id="fhthb"></pre></object></strong>

    2. <nobr id="fhthb"><thead id="fhthb"><div id="fhthb"></div></thead></nobr>

        1. 您的位置:首页>>互联网

          国双石承泰:“后疫情时代”,企业营销通关法则

          发布时间:2020-04-22 11:36:05  来源:北国网    背景:

            自新冠肺炎疫情爆发以来,关于企业该不该缩减营销预算的讨论不绝于耳。然而不可否认的是,品牌与消费者的联系不能断。营销的本质,就是建立产品价值和用户需求的连接。只有在无风的日子里积蓄力量,才能在风来时起飞。越是面临危机,越考验品牌的营销内力,因为这不仅对企业的营销策略提出了更高的要求,同时还需要企业拥有深刻的市场洞察。

            那么疫情下,消费者行为态度发生了哪些变化?对不同行业有哪些影响?又给企业营销带来了什么样的挑战?“后疫情时代”,营销人该如何抓住机遇,为企业开辟新的增长通路?3月13日下午,由MMA中国主办,国双、数字一百、科大讯飞协办的“战‘疫’之下的消费洞察与营销挑战”直播培训现场,国双数字营销副总裁石承泰分享了国双的独特洞察和探索,助力企业制胜营销战“疫”。

            线下停摆,“直播+社群”成新零售新常态

            面对突如其来的疫情,受到打击最重的无疑是线下实体商业。餐饮、航空、旅游、零售等行业收入几乎是断崖式下跌。专家估算,仅零售、餐饮和旅游市场的直接损失就超过1万亿元。当然这也影响了所有线下的消费数据,从最近公布的数据来看,运动品牌、美妆品牌、奢侈品牌等,都受到非常大的冲击。

            为了自救,企业纷纷加速转战线上,通过微信社群、小程序、直播、短视频等方式,与消费者之间建立更紧密的关系,从而实现销售转化。

            这带来了短视频行业的流量激增,直播带货热潮也再次被推上了顶峰,更多的网红主播加入直播平台,小程序直播强势崛起,有数据显示,疫情期间新诞生了近2000个小程序主播。部分本土品牌最先成为了小程序直播的受益者。无论是在线观看人数、互动次数、成交转化率,还是最终直播带来的交易额,都呈现可观的增长。

            2020年新零售常态似乎成为了“社群+直播”。面对这一新态势,品牌该如何抓住机遇?为此,国双专门针对直播带货做了一个实验模型,研究发现直播主的影响力可以将传统我们对商品的Awareness到Interest过程缩短,尤其是在高单价美妆商品中,过去在电商上要经历的种草过程,通过直播的途径,可以将这些高单价美妆商品带入到购买转化阶段。“这也佐证了为什么高单价商品通过直播可以看到很好的转化效果。”

            营销渠道巨变,KOC价值愈发凸显

            美国心理学家威廉•詹姆斯曾说过“形成或改变一个习惯需要21天”,消费习惯亦是如此。疫情让广大消费者只能“宅”在家中,已远超21天,用户的行为轨迹和消费习惯都发生了极大的变化。

            消费模式随之而变,消费者开始更关注健康养生、身心健康的议题,并在朋友圈里推荐维C、保健品等,加速熟人经济崛起。而从营销渠道和手段上来说,更多的KOC参与到自主营销的运作经济中,很多草根或垂直领域的达人,利用在家上班这段时间,做出更多有创意的内容,反而带动了一波达人推荐的风潮。

            在KOC的浪潮趋势下,品牌的营销策略也有所调整,虽然品牌做内容营销往往喜欢采用“明星+KOL+KOC”的组合拳,但组合比例却有显著变化。从国双过往服务的客户数据来看,两年前他们的搭配比例可能是1:9:90,即1个明星、9个KOL、90个KOC,而如今变成了1:9:500,KOC的比重明显上升。

            其实KOC跟KOL或者明星最大的区别在于,KOC是朋友般的存在,表达更真实,用户跟品牌主更能接受真实的声音。而且,KOC擅于倾听用户的想法和需求,也更容易深入到每个垂直平台中去跟消费者互动。

            SEO+整合营销,助力提高品牌认同感

            从近期几个品牌主加大广告预算投入,以及在整个市场搜索关键词的数据来看,今年用户搜索量大量分流到了垂直平台APP上,除了知乎、小红书以外,还出现了一波新的流量平台,像在毒、什么值得买平台上,搜索量也在上升。当传统搜索更碎片化到细分领域,也带动了垂直领域中的内容营销。

            如何更好地在各个垂直平台上进行品牌传播,树立良好的品牌形象,提升品牌认同感,进而实现最终转化是疫情过后品牌主们需要思考的问题。经历过这样一场特殊的战“疫”,消费者更愿意为自己信任的品牌买单。提高品牌在全网的声量、优化品牌在全网的形象无疑成为了品牌营销的重点发力方向。

            过去在SEO优化中品牌主会面临通用词排名难做、在SOV上做竞争排名花费高、效果不稳定这几个难点。国双作为专注数据、创造价值的企业,经过不断的探索,目前已经可以通过语义分析去了解用户在搜索关键词时,是在跟哪些检索词相关联,并将这些关键词标签化,做成知识图谱。这样一来,就能帮助品牌主更精准、高效地进行关键词优化。

            除了把SEO做到更精准外,国双还可以为品牌主提供集数据洞察、策略以及后端效果评估优化于一体的整合营销解决方案,帮助品牌主最大程度提升其在全网的认知度与好感度,与消费者建立情感连接,并打造可衡量、可持续优化的营销闭环,赋能品牌持续增长。

            未来,国双也将继续深耕数据应用,凭借在大数据、人工智能等领域的积累,助力品牌打赢营销攻坚战。

          特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


          返回网站首页 本文来源:北国网

          本文评论
          “停业不停薪”,好看视频让这个导游月入过万
          上帝为你关闭了一扇门,就一定会为你打开一扇窗。受疫情影响,大家都宅在家里,旅游、娱乐等多个行业都...
          日期:04-22
          国双石承泰:“后疫情时代”,企业营销通关法则
          自新冠肺炎疫情爆发以来,关于企业该不该缩减营销预算的讨论不绝于耳。然而不可否认的是,品牌与消...
          日期:04-22
          挂脖风扇造型雷?那你一定是没见过TA!
          今年夏天来得让人措手不及,春天的新衣还没开始穿,下一秒就要翻出压箱底的短袖来了,而各大商场写字楼...
          日期:04-22
          顶象助力伍拾度,打造公正公平投票平台
          近日,顶象与西安伍拾度网络科技有限公司(以下简称伍拾度)达成合作。借助顶象防刷票解决方案防范恶...
          日期:04-22
          中科创达携手寒武纪,加速AI视检落地智慧工业
          近日,全球领先的智能操作系统技术和产品提供商中科创达与全球智能芯片领域的先行者寒武纪科技宣布达...
          日期:04-22
          坚果j9和v9当贝f1性价比怎么样?一文知晓
          说来奇怪,坚果投影的这两款产品,不仅名字相似度高,外型也是十分相似,这让不少选购者一头雾水。所以,...
          日期:04-22
          京东小程序开放平台正式发布 零距离连接商家与消费者
          京东服务覆盖10亿多用户和超过27万第三方商家。如何连接京东和商家生态体系,给C端消费者提供全链路...
          日期:04-22
          聚焦用户保险新需求 轻松筹·轻松保严选探索互联网保险3.0时代更多可能
          我国互联网保险的1.0版本是金融电商,就是简单的网上售卖保险;2.0版本是场景共生,就针对互联网生活场...
          日期:04-21
          2020年主播违约第一案,给游戏直播行业哪些启示?
          4月20日,触手直播公布了部分违约主播的判决结果及追责声明,原触手游戏主播“白起”(实名...
          日期:04-21
          美国最大通讯社报道轻松筹 20亿次捐赠超过gofundme引全球关注
          4月20日,美国最大通讯社美联社对轻松筹20亿次捐赠进行深入报道,引发世界关注。美联社报道指出,轻...
          日期:04-21
          法律专家赵占领:Pandownload开发者构成非法侵入计算机信息系统罪
          近日,据扬州网警巡查执法官方通报,百度网盘破解版Pandownload开发者已被警方抓捕,并没收其作案工...
          日期:04-21
          卡思个人版重磅发布!每天2.73元让抖音、快手涨粉变现不再难
          经历了2019年的高速发展,短视频行业已进入到"精细化运营"的新发展阶段。大抵可以从以下3个方面得出...
          日期:04-21
          用声音交朋友赫兹APP给你不一样的社交体验
          随着移动互联网的蓬勃发展,移动端社交成为了广大年轻用户的刚需。赫兹app是一款备受年轻人喜爱的陌...
          日期:04-21
          联想创投成绩单醒目:四年超过120家凭什么?
          2019年如果用一个词来形容,那就是“不确定”。面对这种不确定,作为联想集团旗下的全球...
          日期:04-21
          4s店:双离合车异响是正常现象 快手“汽车热心人”帮消费者成功维权
          近年来,随着各大车企的推广,双离合器变速箱逐渐被消费者接受。然而,快速的大规模普及也使它的缺...
          日期:04-21
          精心打磨了这么久 这款5G新机请鉴赏
          斥资数亿美金、历时5年而出的5G基带
            拿过AI Benchmark全球冠军的处理器
            历经千百...
          日期:04-21
          显示大国崛起!全球显示企业将于7月汇聚DIC EXPO显示展,吹响中国号角
          每一个显示产业大国或者强国都拥有一个标志性展会。日本有FPD触控展(FINETECH JAPAN),韩国有韩国显...
          日期:04-21
          花椒直播业内首推“云婚礼” ,为婚礼策划服务市场带来新机遇
          4月18日,花椒直播“云婚礼”隆重举行,非常时期下,一对新人以此特殊而富有新意的方式宣誓...
          日期:04-21
          用镜头探索世界的Soul 95后男孩:旅行是我的工作
          可能没有人,会预测到2020年会是这样的开局。在新冠肺炎像黑色烟雾般四散,笼罩在全球各地,漂泊在...
          日期:04-20
          消息称苹果正在研发屏下指纹技术:新iPad Air将尝鲜!
          突如其来的疫情,让果粉意识到了人脸识别的不方便性,苹果也并没有放弃屏下指纹识别技术的跟进。
          日期:04-20
            专栏介绍
          半斤 的专栏
          半斤发表的文章
          积分:
          自我介绍 :
          电竞竞猜优惠